Nuova campagna iGold: la fotografia d’autore di Eugenio D’Orio esalta la gioielleria in oro 9 carati
In un panorama comunicativo contemporaneo spesso propenso a delegare l’identità di marca alla notorietà temporanea dei testimonial, iGold, realtà leader nella creazione e distribuzione B2B di gioielleria in oro a 9 carati, sceglie una direzione controcorrente di raffinata maturità estetica, affidando gli scatti della sua ultima campagna pubblicitaria alla sensibilità prospettica di Eugenio D’Orio.
Nata nel 2019 dall’eredità dell’esperienza generazionale dei suoi fondatori e radicata nel prestigioso contesto strategico del Centro Orafo “Il Tarì” di Marcianise, iGold ha saputo fondare il proprio posizionamento sul solido concetto sintetizzato nel manifesto “IO SONO ORO — Your gold, every day”. Una visione che intende democratizzare il lusso attraverso un’offerta di oltre 7.000 referenze in pronta consegna, ponendosi come partner imprescindibile per il retail orafo europeo.
Per esaltare e tradurre in immagini questo connubio tra quotidianità e pregio materico, l’azienda ha individuato nel fotografo Eugenio D’Orio la figura artistica idonea a definire un linguaggio visivo in cui l’oggetto prezioso non serve da ornamento, ma diventa l’indiscusso fulcro narrativo della composizione. Autore di rilievo nel panorama internazionale con base a Napoli, D’Orio unisce la precisione della composizione geometrica all’intensità dell’impatto emotivo. Un bagaglio tecnico ed espressivo maturato attraverso collaborazioni di prestigio con brand globali del calibro di Max Mara, Marina Rinaldi, Mario Valentino, Liu Jo Uomo e Stella Jean, oltre alla pubblicazione delle sue opere su testate editoriali di riferimento quali Esquire, Elle, GQ, Numéro e Harper’s Bazaar.
“Lavorare con iGold è stata l’opportunità concentrare tutta l’attenzione sulla forza intrinseca della materia”, dichiara Eugenio D’Orio. “In questa campagna non c’è stato bisogno di ricorrere a mediazioni o volti noti, perché il vero protagonista è il gioiello, colto nella sua architettura geometrica e nella sua pura interazione con la luce. Il mio obiettivo è stato quello di conferire a ogni singola creazione la potenza espressiva che normalmente riserviamo alle grandi produzioni di alta moda”.
Attraverso un uso sapiente ed essenziale della luce, incentrato sul rivelare la purezza delle forme e la lucentezza dell’oro a 9 carati, la lente di D’Orio eleva la materia orafa a vera e propria opera d’arte contemporanea. Eliminando la mediazione del volto noto, la fotocamera scava nell’architettura del gioiello, lasciando che siano la precisione del taglio, la brillantezza e la perfezione manifatturiera a dialogare direttamente con l’osservatore.
La decisione di collaborare con una firma della fotografia editoriale come Eugenio D’Orio risponde alla volontà strategica di mettere al centro la qualità intrinseca del prodotto. Attraverso questa scelta, iGold permette alle proprie creazioni di farsi esse stesse testimonial di un’eleganza accessibile ma impeccabile, affidando alla sensibilità visiva del fotografo il compito di cogliere l’anima profonda dell’offerta B2B e valorizzare ogni singola sfaccettatura del gioiello.
Con questa operazione, iGold non soltanto riconferma il proprio ruolo di primo piano nella distribuzione B2B, ma consolida la propria autorevolezza stilistica offrendo ai propri partner commerciali un immaginario di marca sofisticato, capace di collocare la gioielleria quotidiana sui più alti livelli della fotografia di moda internazionale.